Az Xpress.hu július 23-án 11:44-kor tett hozzászólása az InterCom TV sorozatok akciójával, azon belül is az X-akták első két évadával kapcsolatosan a Facebook oldalán kivágta nálam a biztosítékot, még akkor is, ha a további hozzászólásokban próbálta is elvenni, vagy legalábbis tompítani az élét.
2004 óta vásárolok itt átlagosan majdnem havi rendszerességgel (és nem 1-2 DVD-t alkalmanként), így törzsvásárlónak tekintem magam (nincs letöltött, másolt, stb. DVD-m) és bátorkodom hozzászólni, reagálni a szerintem nem kicsit túlzó és egyoldalú írásra. Hozzáteszem, az elmúlt években is sokszor olvastam az itteni fórumot, mert érdekelnek a filmek, sok hasznos információt találtam, az üzletvezetés részéről érkezett bejegyzésekkel is többé-kevésbé egyetértettem, de most az „aki akciós kiadványt vesz…” állandó téma kapcsán ilyen kemény bírálatot megfogalmazni és ezzel az itteni vásárlók egy (szerintem jelentős) részét megsérteni óriási kommunikációs hiba.
Véleményem szerint egy DVD megjelenéskori ára nem tükrözheti a reális értékét a terméknek (filmnek, sorozatnak, mindegy), mert ahhoz túl hamar, a megjelenést követő néhány hónapon belül már akcióba kerül kb. -30%-kal, aztán az idő múlásával már 50%, végül akár 70% is lehet a kedvezmény mértéke, akár egy éven belül is. Régebben, pl. 7-8 éve magasabb árról indultak a filmek és sokkal több időbe telt, mire megkezdődött a leárazás, ami a -70%-ot talán el sem érte soha. De a technika fejlődik, az előállítási költségek csökkennek, tehát szerintem érthető, hogy már megjelenéskor alacsonyabb árról indulunk. Persze, lehet rajongani filmekért, sorozatokért, de aki hajlandó az eredeti DVD-t megvásárolni, az valószínűleg nem néhány, csak kedvenc DVD-t vásárol, amit már látott, tetszett neki, szívesen nézi még akárhányszor, hanem esetleg bővíti is látókörét, megnéz ismeretlen filmeket, bevállal látatlanba sorozatokat és reméli, hogy végül az egyenleg pozitív lesz, azaz inkább több jó élménnyel gazdagodik, miközben belefut néhány számára negatív alkotásba is. Ezáltal (mint ahogy én is) vannak olyan kiadványok, amiket megjelenéskor, vagy annak közelében megvásárol az ember, de vannak olyanok is, amikre csak az akciós kínálatban figyel fel a vásárló, hiszen az számára nem olyan fontos, nem ér annyit, de az akármilyen akciós áron már bevállalja, legfeljebb elkönyveli, hogy mellényúlt, de legalább nem bukott sokat (többet).
Előre bocsátom, hogy nem vagyok jártas a filmek, sorozatok készítésének költségeiben, azok megtérüléseiben, csak józan ésszel gondolkodva jutok a következő megállapításokra. A filmeket elsősorban a mozis megjelenésre készítik, a költség ott kell megtérüljön és a profit jelentős részét ott kell meghoznia, második körben pedig a DVD-s kiadásokon még javíthat (vagy ha nem sikerült felmérni a keresletet, akkor akár ronthat is) az első eredményeken, de szerintem ez nem számottevő. A sorozatot hasonlóan az előző gondolatmenethez a TV nézőknek készítik, azaz a TV társaságok fizetnek a sorozatért, amik nyilván fedezik az előállítási költségeket és termelnek némi profitot, ha pedig nagy a nézettség, akkor a profit tovább nőhet (ha meg nem sikeres egy sorozat, akkor azt nem folytatják, elkerülendő a további bukást). A TV csatornák nem adják ingyen magukat a szolgáltatóknak, akikkel mi, fogyasztók vagyunk kapcsolatban, így amikor befizetjük a havi számlánkat a TV előfizetésre, akkor azzal mindannyian hozzájárulunk pl. a sorozatok megtérüléséhez is, még ebben az első körben, még akkor is, ha nem is mindannyian nézünk sorozatot a TV-ben (mint ahogy pl. én sem). A filmeknél más a helyzet, mert ott csak az fizet az első körben, aki ténylegesen elmegy moziba és megveszi a mozijegyet.
Tehát (lehet, hogy hibásan) abból indulok ki, hogy a készítési, előállítási költségek már a DVD megjelenés előtt megtérülnek és a profit jelentősebb része is realizálódik. Azaz a DVD megjelenés során a konkrét lemezzel kapcsolatos előállítási költségek, valamint ezzel kapcsolatos szerkesztési feladatok díjai jelentkeznek (a film, sorozat már kész van). Azt is feltételezem, hogy a filmek többsége, annak ellenére, hogy csak kb. 100 perces, mégis többe kerül (színészek, statiszták, helyszínek, zene, stb.), mint egy 1000 perces sorozat. Ezért a Ft/perc arányosítással filmet sorozattal összehasonlítani szerintem elferdítés („vaskos bukta egy 6-7 lemezes, közel 20 órás sorozatot ennyi pénzért árusítani”), annak ellenére, hogy nyilván 1 DVD-nek a konkrét előállítási költsége pont a hatoda-hetede egy sorozatnak, ami 6-7 DVD-ből áll, de ezt a mai technika és ipari mennyiségre szakosodott előállítás mellett nem tartom jelentősnek. Így ha egy filmet/sorozatot sikeresen lehet értékesíteni így a második körben is, akkor a kiadási költségek viszonylagos gyors megtérülését követően további profitra tehetnek szert a készítők, résztvevők a különböző jogdíjak alapján. Ha pedig nem megy jól az értékesítés, akkor ez a profit nem növekszik, de azért a kiadási költségek szerintem megtérülnek – különben a kiadó elszámolta magát, vagy nem sikerült a piacot megfelelően felmérnie.
Alapozom ezt arra, hogy a kiadók is nyilván profitorientált társaságok, és nem a filmekkel/sorozatokkal kapcsolatos rajongásuk készteti őket arra, hogy saját költségükön több ember számára is elérhetővé tegyék ezeket. Vegyük hozzá, hogy a szóban forgó X-akták első két évada esetében egy 1993-1994-es TV premierről beszélünk, azaz nyilván aki az elkészítésével foglalatoskodott, szerepelt benne, stb., azt már rég kifizették. Nem hiszem, hogy a kiadó jelen esetben akár ezen a fórumon lévő lelkes bejegyzések összeszámolása alapján határozta volna meg, hogy itthon mekkora példányszámban jelentesse meg ezt a kiadványt, feltételezem, hogy ennél vannak jobb piackutatási lehetőségek, ami mellett a magyar DVD piac ismerete is elengedhetetlen. Hiszen majdnem mindenből, sok esetben a limitált (vagy annak meghirdetett) kiadványokból is marad (bőségesen vagy kevésbé), aminek évekig tart a kiszórása, amennyire én erről az oldalról látom. Azaz a kiadót túl nagy meglepetés nem érheti utólag, kalkulálnia kell tudni hozzávetőlegesen, hogy hány darabot tud eladni a tapasztalatok alapján megjelenéskori áron, majd azt követően a különböző akciós szinteken.
Ezért szerintem Xpress következő mondása nem valós: „Ez azt jelenti, hogy az a több ezer állítólagos rajongó, aki évekig reklamált a sorozat megjelenéséig, a tényleges megjelenéskor nem áldozott kedvenc sorozatára egy fillért sem, tisztelet a néhány száz kivételnek. Valószínűleg még a legmegátalkodottabb összeesküvés-elmélet hívők is tudják, hogy ezen az áron vaskos veszteséget jelent a kiadónak kiárusítani az évadokat. Sokatmondónak tűnik, hogy ennyi pénzért néhány órán belül eljutunk oda, hogy megduplázzuk a megjelenéstől a mai napig eladott darabszámot egyetlen nap alatt, tehát mégis csak vannak X-akták rajongók odakint valahol, nekik azonban tudniuk kell, hogy a most beszerzendő két évadot a kiadónak és azoknak köszönhetik, akik teljes áron megvették eddig az évadokat.”
Olyan, mintha a könyvelésnek csak a tartozik oldalát néznénk, a követelt nem. Valószínűleg igaz, hogy ha 1.599,- és 2.499,- forintos áron történt volna csak az eladása a teljes gyártott mennyiségnek, akkor az „vaskos veszteséget” produkálna a kiadónál, de nem erről van szó. A teljesség kedvéért tegyük már mellé a többi eladást (megjelenéskori ár, illetve a kisebb leárazások alkalmával értékesített mennyiség) és abból vonjunk mérleget, hogy megérte e a kiadónak, vagy nem. Én inkább hajlanék afelé, hogy megérte. Mert egyrészt felmérte a valóshoz közeli keresletet a különböző árszinteken, másrészt ha nem érné meg (a teljes egyenleget tekintve) még így is, ilyen alacsony áron eladni a maradékot, akkor nem tenné, inkább tárolja, mert előbb-utóbb azok is megveszik, akik szeretnék, és látják, hogy lejjebb márpedig nem megy az ár egy bizonyos szintnél.
Akik pedig most, a végjátékban veszik meg ennyiért ezeket a kiadványokat, szerintem ne tekintsük X-akták rajongóknak, mert erre nem lehetett számítani, hogy ennyiért meg lehet valaha venni ezeket, azaz korábban már beszerezte, azon az árszinten, amennyit neki ért. Tehát ne bántsuk már azokat, akik most vásárolnak, mert ők valószínűleg olyanok, akik nem is tervezték ennek a sorozatnak a megvételét, azaz olyan réteget ért el a kiadó, akikkel nem is számolt, őket pedig csak az ilyen árakkal lehet érdekeltté tenni (én is berendeltem két sorozatot, ezeken az árakon, de olyanokat, amiket amúgy nem is vettem volna meg, aztán majd meglátjuk, hogy tetszik e, vagy nem). Szóval ne állítsuk be úgy, hogy a mostani vásárlókon múlik, hogy lesz e folytatás, megjelenik e a többi évad, vagy nem. Ne is kelljen megköszönni se a kiadónak, se a többi vásárlónak. Ha tud nyereséget termelni a kiadó az ismert eladások mellett, akkor megjelenteti, ha nem, akkor meg nem – de erről nem az utolsó körösök tehetnek. Senki nem kérte ezeket a lenyomott árszinteket, ezt a kiadó határozta meg. Ha pedig ez az Xpress elveivel ellenkezik, akkor árulja más, szerinte reális, magasabb árakon – gondolom, megteheti a saját üzletében. Ha pedig nem, hanem megállapodás köti a kiadó által megadott áron való értékesítésre, vagy magától adja a kiadó által ajánlott aktuális áron, akkor az az ő döntése. De ne szidja, kritizálja a vásárlóit, mert ez példátlan a kereskedelemben.
Fentiek alapján Xpress javíthatna a kommunikációján, mivel így vevőket szerezni, vagy megtartani nem lehet, csak elveszíteni őket, pedig nem ártana, ha azt a kis hazai létszámot inkább erősítené és nem gyengítené, akik eredeti kiadványokat vásárolnak.
![](http://www.xpress.hu/reklamok/kritikak.jpg" border="0)
